Az online marketing eszköztárában a PR cikk sokoldalú és hatékony megoldásnak számít, ha a márkaépítés, a bizalomépítés és a keresőoptimalizálás összehangolásáról van szó. Sokan azonban még mindig egyszerű hirdetésként tekintenek rá, pedig az eredményes PR cikk nem csupán eladni akar, hanem értéket ad, tájékoztat és érzelmi kötődést alakít ki az olvasóval. Ahhoz, hogy a befektetett energia és erőforrás valóban megtérüljön, stratégiai szemléletre van szükség a tervezéstől egészen a publikálásig.
A tartalom marketingértéke hiteles formában
A PR cikk sikerének titka nem más, mint hogy képes-e felülemelkedni a hagyományos reklámok zaján. A legfontosabb különbség a direkt hirdetés és a PR tartalom között a megközelítésmódban rejlik. A PR cikk az azonnali cselekvésre ösztönzés helyett bizalmi tőkét épít. Ez a bizalom pedig hosszútávon sokkal értékesebb. A fogyasztók szívesebben vásárolnak olyan cégtől, amelyet szakértőnek és hiteles forrásnak tartanak. A szövegírás során érdemes objektív, tájékoztató stílust alkalmazni, amelyben a márka nem tolakodóan, hanem megoldásnyújtóként jelenik meg. Ennek a fontosságát a prcikk.com weboldalon is kiemelik.
Célközönség és platformválasztás – Ez a nem mindegy!
Nem létezik univerzálisan jó PR cikk, csak olyan, amely a megfelelő emberhez jut el a megfelelő helyen. A marketingstratégia meghatározó lépése a célközönség pontos definiálása. Tudnunk kell, kiket akarunk megszólítani. Szakmai döntéshozókat, családanyákat vagy a technológiai újdonságok iránt érdeklődő fiatalokat? A válasz alapjaiban határozza meg a cikk stílusát, nyelvezetét és a választott médiumot is. Hiába írunk zseniális cikket, ha az egy olyan portálon jelenik meg, amelyet a potenciális vásárlóink soha nem látogatnak. A publikációs felület kiválasztásakor a látogatottsági adatokon túl az oldal relevanciáját és tekintélyét is érdemes figyelembe venni. Egy szakmai blogon vagy neves hírportálon való megjelenés olyan környezetbe helyezi a márkát, amely önmagában is növeli annak prestige-ét.
A figyelemfelkeltő struktúra és a lead ereje
Az online térben az olvasók figyelme rendkívül töredékes, ezért a cikk felépítése annak eredményességét is eldöntheti. A cím az első elem, amely eldönti, hogy az olvasó rákattint-e a tartalomra. A jó cím ígéretet tesz, kíváncsiságot ébreszt, de nem ver át. A bevezető bekezdés feladata a figyelem megtartása. Itt ajánlott összefoglalni a legfontosabb üzenetet úgy, hogy az olvasó kedvet kapjon a folytatáshoz. Ha az első néhány mondatban nem sikerül megragadni a lényeget, az olvasó nagy eséllyel továbbgörget, és a cikk elvész az információtengerben.
SEO és linképítés, mint láthatósági tényezők
A PR cikkek egyik legfőbb marketingelőnye a keresőoptimalizálásban betöltött szerepük. A kulcsszavakkal telezsúfolt, olvashatatlan szövegek ideje lejárt. A keresőmotorok ma már a relevanciát és a felhasználói élményt díjazzák. A cikkben elhelyezett hivatkozásoknak természetes módon kell illeszkedniük a szövegkörnyezetbe. A SEO szempontú PR cikk tehát kettős feladatot lát el. Javítja a weboldal helyezését a találati listán, és közvetlen forgalmat is terel az oldalra.
A hitelességet semmi sem erősíti jobban, mint a konkrétumok és a jól felépített történetmesélés. A PR cikkben bátran használhatunk statisztikákat, kutatási eredményeket vagy esettanulmányokat, amelyek alátámasztják állításainkat. Az emberek nem termékekre vagy szolgáltatásokra emlékeznek, hanem azokra a problémákra, amelyeket azok megoldottak.
